Accell a récemment transféré la marque de bicyclettes en titane Van Nicholas à Velo-ce S.R.L. et a vendu la marque de bicyclettes Nishiki à Kron, reflétant une pression continue sur le groupe.

Le fabricant de bicyclettes turc Kron Bicycle a annoncé qu'il avait achevé l'acquisition de Nishiki auprès du groupe Accell, marquant un changement de propriétaire pour cette marque de bicyclettes nordique bien connue.Selon l'article de la source, Accell, qui entrerait dans une deuxième restructuration de la dette, a cédé plusieurs filiales ce mois-ci pour obtenir des liquidités ou des actifs qui peuvent être rapidement monétisés.

Kron Bicycle a déclaré que l'acquisition est un pas stratégique pour accélérer l'expansion sur le marché européen.La société vise à utiliser la reconnaissance de la marque de longue date de Nishiki et le réseau de concessionnaires localisés sur le marché nordique.

Après l'acquisition, Nishiki devrait recevoir le soutien de Kron dans la fabrication, la chaîne d'approvisionnement et le développement de produits tout en conservant son "ADN de marque,position sur le marché et caractère régional nordique." Kron prévoit également d'étendre sélectivement Nishiki sur d'autres marchés européens.

1Nishiki: une marque avec des racines dans le marché nordique

Les forces actuelles de Nishiki sur le marché nordique sont étroitement liées à la stratégie régionale à long terme du groupe Accell.

Accell a acquis le distributeur finlandais de pièces de vélo Raul Hellberg Oy en 2009 et a ainsi acquis la propriété de Nishiki, qui appartenait auparavant à Raul Hellberg Oy.Accell a déclaré que ce déménagement élargirait sa présence en Scandinavie et intégrerait son réseau cyclable.

Au cours de plus d'une décennie sous Accell, Nishiki s'est profondément intégrée à la stratégie de marque nordique du groupe,la formation progressive d'une identité de produit sur les marchés scandinaves et nordiques axée sur le design fonctionnel et la durabilité.

Une autre marque finlandaise appartenant à Accell, Tunturi, reste dans le portefeuille Accell.

2Le groupe Accell reste sous pression.

Le récent transfert par Accell de Van Nicholas à la société italienne de vélos de fret Velo-ce SRL et la vente de Nishiki à Kron montrent que le groupe continue de faire face à des pressions financières.

Dans sa déclaration, Accell a reconnu l'impact des faibles ventes hivernales et a déclaré qu'elle évaluait toutes les options stratégiques viables avec les actionnaires, les prêteurs et les conseillers,tout en menant des discussions constructives avec les parties concernées.

Aucune des parties n'a divulgué le montant de la transaction pour la vente de Nishiki à Kron.