Компания Accell недавно передала бренд титановых велосипедов Van Николас компании Velo-ce SRL и продала велосипедный бренд Nishiki компании Kron, что отражает продолжающееся давление на группу.

Турецкий производитель велосипедов Kron Bicycle объявил о завершении приобретения Nishiki у Accell Group, ознаменовав смену владельца этого известного скандинавского велосипедного бренда. Согласно статье источника, Accell, которая, как сообщается, вступает во вторую реструктуризацию долга, в этом месяце продала несколько дочерних компаний, чтобы получить денежные средства или активы, которые можно быстро монетизировать.

Kron Bicycle заявил, что приобретение является стратегическим шагом для ускорения расширения на европейском рынке. Компания стремится использовать давно зарекомендовавшую себя узнаваемость бренда Nishiki и локализованную дилерскую сеть на рынке Скандинавии.

Ожидается, что после приобретения Nishiki получит поддержку от Kron в производстве, цепочке поставок и разработке продукции, сохранив при этом «ДНК бренда, позиционирование на рынке и региональный характер Северных стран». Крон также планирует выборочно расширять Nishiki на другие европейские рынки. Основанная в 2004 году, компания Kron в настоящее время имеет дилерскую сеть в 81 провинции Турции.

1. Nishiki: бренд с корнями на скандинавском рынке

Текущие сильные стороны Nishiki на рынке Северных стран тесно связаны с долгосрочной региональной стратегией Accell Group. Бренд известен велосипедами для городских поездок, треккинга и повседневного использования.

Accell приобрела финского дистрибьютора запчастей для велосипедов Raul Hellberg Oy в 2009 году и тем самым получила право собственности на компанию Nishiki, которая ранее принадлежала Raul Hellberg Oy. Тогда Accell заявила, что этот шаг позволит расширить ее присутствие в Скандинавии и интегрировать велосипедную сеть.

За более чем десять лет работы под руководством Accell компания Nishiki глубоко интегрировалась в стратегию бренда группы в Скандинавии, постепенно формируя на скандинавских и скандинавских рынках идентичность продукта, ориентированную на функциональный дизайн и долговечность.

Еще один финский бренд Accell, Tunturi, остается в портфеле Accell.

2. Группа Accell остается под давлением

Недавняя передача компанией Accell Van Николаса итальянской компании по производству грузовых велосипедов Velo-ce SRL и продажа Nishiki компании Kron показывают, что группа продолжает испытывать финансовое давление.

В своем заявлении Accell признала влияние слабых зимних продаж и заявила, что оценивает все жизнеспособные стратегические варианты вместе с акционерами, кредиторами и консультантами, одновременно проводя конструктивные обсуждения с соответствующими сторонами.

Ни одна из сторон не раскрыла сумму сделки по продаже Нишики компании Kron. По данным источника, сделка завершена.