Accell hat kürzlich die Titan-Fahrradmarke Van Nicholas an Velo-ce SRL übertragen und die Fahrradmarke Nishiki an Kron verkauft, was den anhaltenden Druck auf die Gruppe widerspiegelt.
Der türkische Fahrradhersteller Kron Bicycle gab bekannt, dass er die Übernahme von Nishiki von der Accell Group abgeschlossen hat, was einen Eigentümerwechsel für diese bekannte nordische Fahrradmarke bedeutet. Dem Quellenartikel zufolge hat Accell, das Berichten zufolge eine zweite Umschuldung eingeleitet hat, diesen Monat mehrere Tochtergesellschaften veräußert, um Bargeld oder Vermögenswerte zu erhalten, die schnell monetarisiert werden können.
Kron Bicycle sagte, die Übernahme sei ein strategischer Schritt, um die Expansion auf dem europäischen Markt zu beschleunigen. Das Unternehmen möchte Nishikis seit langem etablierte Markenbekanntheit und sein lokales Händlernetzwerk auf dem nordischen Markt nutzen.
Nach der Übernahme wird erwartet, dass Nishiki Unterstützung von Kron in den Bereichen Herstellung, Lieferkette und Produktentwicklung erhält und gleichzeitig seine „Marken-DNA, Marktpositionierung und nordischen regionalen Charakter“ beibehält. Kron plant außerdem, Nishiki gezielt in andere europäische Märkte zu expandieren. Kron wurde 2004 gegründet und verfügt derzeit über ein Händlernetz in 81 Provinzen in der Türkei.
1. Nishiki: Eine Marke mit nordischen Marktwurzeln
Nishikis aktuelle Stärken auf dem nordischen Markt stehen in engem Zusammenhang mit der langfristigen regionalen Strategie der Accell Group. Die Marke ist bekannt für Stadt-, Trekking- und Alltagsfahrräder.
Accell erwarb 2009 den finnischen Fahrradteilehändler Raul Hellberg Oy und erlangte damit den Besitz von Nishiki, das zuvor Raul Hellberg Oy gehört hatte. Damals sagte Accell, dass der Schritt seine Präsenz in Skandinavien ausbauen und sein Fahrradnetz integrieren würde.
Über mehr als ein Jahrzehnt hinweg wurde Nishiki unter Accell tief in die nordische Markenstrategie der Gruppe integriert und entwickelte nach und nach eine Produktidentität in den skandinavischen und nordischen Märkten, die sich auf funktionales Design und Langlebigkeit konzentrierte.
Eine weitere finnische Marke unter Accell, Tunturi, bleibt im Accell-Portfolio.
2. Accell Group bleibt unter Druck
Accells jüngste Übertragung von Van Nicholas an das italienische Lastenfahrradunternehmen Velo-ce SRL und der Verkauf von Nishiki an Kron zeigen, dass die Gruppe weiterhin unter finanziellem Druck steht.
In seiner Erklärung erkannte Accell die Auswirkungen der schwachen Winterverkäufe an und erklärte, dass das Unternehmen gemeinsam mit Aktionären, Kreditgebern und Beratern alle realisierbaren strategischen Optionen prüfe und gleichzeitig konstruktive Gespräche mit relevanten Parteien führe.
Keine der Parteien gab den Transaktionsbetrag für den Verkauf von Nishiki an Kron bekannt. Laut Quellartikel ist die Transaktion abgeschlossen.
