قامت شركة Accell مؤخرًا بنقل العلامة التجارية للدراجات المصنوعة من التيتانيوم Van Nicholas إلى Velo-ce SRL وباعت العلامة التجارية للدراجات Nishiki إلى Kron، مما يعكس الضغط المستمر على المجموعة.

أعلنت شركة تصنيع الدراجات التركية Kron Bicycle أنها أكملت عملية الاستحواذ على Nishiki من مجموعة Accell، مما يمثل تغييرًا في ملكية هذه العلامة التجارية الشهيرة للدراجات في بلدان الشمال الأوروبي. وفقًا لمقال المصدر، قامت شركة Accell، التي ورد أنها دخلت في عملية إعادة هيكلة ثانية للديون، بتصفية العديد من الشركات التابعة هذا الشهر للحصول على أموال نقدية أو أصول يمكن تسييلها بسرعة.

وقالت شركة Kron Bicycle إن عملية الاستحواذ تعد خطوة استراتيجية لتسريع التوسع في السوق الأوروبية. تهدف الشركة إلى استخدام شهرة العلامة التجارية Nishiki الراسخة وشبكة الوكلاء المحلية في سوق بلدان الشمال الأوروبي.

وبعد الاستحواذ، من المتوقع أن تتلقى نيشيكي الدعم من كرون في التصنيع وسلسلة التوريد وتطوير المنتجات مع الحفاظ على "الحمض النووي لعلامتها التجارية وموقعها في السوق وطابعها الإقليمي في بلدان الشمال الأوروبي". وتخطط كرون أيضًا لتوسيع نطاق Nishiki بشكل انتقائي في الأسواق الأوروبية الأخرى. تأسست شركة كرون في عام 2004، ولديها حاليًا شبكة وكلاء عبر 81 مقاطعة في تركيا.

1. نيشيكي: علامة تجارية ذات جذور سوق الشمال

ترتبط نقاط القوة الحالية التي تتمتع بها Nishiki في سوق بلدان الشمال الأوروبي ارتباطًا وثيقًا بالاستراتيجية الإقليمية طويلة المدى لمجموعة Accell Group. تشتهر العلامة التجارية بالتنقل في المدينة والرحلات ودراجات الأداء اليومي.

استحوذت شركة Accell على شركة توزيع قطع غيار الدراجات الفنلندية Raul Hellberg Oy في عام 2009، وبالتالي اكتسبت ملكية شركة Nishiki، التي كانت مملوكة سابقًا لشركة Raul Hellberg Oy. وفي ذلك الوقت، قالت شركة Accell إن هذه الخطوة ستوسع وجودها في الدول الاسكندنافية وتدمج شبكة الدراجات الخاصة بها.

على مدى أكثر من عقد من الزمن تحت قيادة شركة Accell، أصبح Nishiki مندمجًا بشكل عميق في استراتيجية العلامة التجارية لدول الشمال الأوروبي للمجموعة، وشكل تدريجيًا هوية منتج في الأسواق الاسكندنافية ودول الشمال تركز على التصميم الوظيفي والمتانة.

لا تزال علامة تجارية فنلندية أخرى تابعة لشركة Accell، وهي Tunturi، موجودة في محفظة Accell.

2. مجموعة Accell لا تزال تحت الضغط

يُظهر نقل شركة Accell مؤخرًا لشركة Van Nicholas إلى شركة دراجات الشحن الإيطالية Velo-ce SRL وبيع Nishiki إلى Kron أن المجموعة لا تزال تواجه ضغوطًا مالية.

واعترفت شركة Accell في بيانها بتأثير مبيعات الشتاء الضعيفة وقالت إنها تقوم بتقييم جميع الخيارات الإستراتيجية القابلة للتطبيق مع المساهمين والمقرضين والمستشارين، بينما تجري مناقشات بناءة مع الأطراف ذات الصلة.

ولم يكشف أي من الطرفين عن مبلغ الصفقة لبيع نيشيكي إلى كرون. وبحسب المقال المصدر، فقد اكتملت الصفقة.