A Accell transferiu recentemente a marca de bicicletas de titânio Van Nicholas para a Velo-ce SRL e vendeu a marca de bicicletas Nishiki para a Kron, refletindo a pressão contínua sobre o grupo.

O fabricante turco de bicicletas Kron Bicycle anunciou que concluiu a aquisição da Nishiki do Grupo Accell, marcando uma mudança de propriedade desta conhecida marca nórdica de bicicletas. De acordo com o artigo da fonte, a Accell, que supostamente está a iniciar uma segunda reestruturação da dívida, tem vindo a alienar várias subsidiárias este mês para obter dinheiro ou activos que possam ser rapidamente monetizados.

A Kron Bicycle disse que a aquisição é um movimento estratégico para acelerar a expansão no mercado europeu. A empresa pretende usar o reconhecimento de marca de longa data da Nishiki e a rede de revendedores localizados no mercado nórdico.

Após a aquisição, espera-se que Nishiki receba apoio da Kron na fabricação, cadeia de suprimentos e desenvolvimento de produtos, mantendo ao mesmo tempo seu “DNA de marca, posicionamento de mercado e caráter regional nórdico”. A Kron também planeja expandir seletivamente o Nishiki para outros mercados europeus. Fundada em 2004, a Kron possui atualmente uma rede de revendedores em 81 províncias da Turquia.

1. Nishiki: uma marca com raízes no mercado nórdico

Os atuais pontos fortes da Nishiki no mercado nórdico estão intimamente relacionados com a estratégia regional de longo prazo do Grupo Accell. A marca é conhecida por bicicletas de deslocamento urbano, trekking e desempenho diário.

A Accell adquiriu o distribuidor finlandês de peças de bicicletas Raul Hellberg Oy em 2009 e, assim, ganhou a propriedade da Nishiki, que anteriormente pertencia a Raul Hellberg Oy. Na altura, Accell disse que a mudança iria expandir a sua presença na Escandinávia e integrar a sua rede de bicicletas.

Ao longo de mais de uma década sob a direção da Accell, Nishiki tornou-se profundamente integrada na estratégia de marca nórdica do grupo, formando gradualmente uma identidade de produto nos mercados escandinavos e nórdicos centrada no design funcional e na durabilidade.

Outra marca finlandesa da Accell, Tunturi, permanece no portfólio da Accell.

2. Grupo Accell permanece sob pressão

A recente transferência da Van Nicholas pela Accell para a empresa italiana de bicicletas de carga Velo-ce SRL e a venda da Nishiki para a Kron mostram que o grupo continua a enfrentar pressão financeira.

Na sua declaração, a Accell reconheceu o impacto das fracas vendas de inverno e disse que estava a avaliar todas as opções estratégicas viáveis ​​juntamente com acionistas, credores e consultores, ao mesmo tempo que conduzia discussões construtivas com as partes relevantes.

Nenhuma das partes divulgou o valor da transação de venda da Nishiki para a Kron. De acordo com o artigo fonte, a transação foi concluída.